MINISO riaccende la febbre della scatola cieca con un festival a Guangzhou

Il negozio cinese di articoli lifestyle MINISO ha riportato in auge la febbre del blind box con un pop-up Blind Box Festival a Guangzhou questo mese.

L'evento ha attirato una folla con il gigantesco cassonetto MINISO che penzolava da una gru posizionata fuori dal centro commerciale Yuehui City. All'interno della piazza principale del centro commerciale c'erano altri giganteschi articoli MINISO, tra cuidiverse scatole cieche vuote a grandezza naturale in cui gli acquirenti possono arrampicarsi all'interno e posare per le foto. Dal 13 luglio al 31 agosto, i clienti MINISO possono acquistare una carta sconto blind box per 5 RMB, che offre uno sconto del 10% su tutti i prodotti blind box superiori a 39 RMB.

Le scatole cieche, che offrono un regalo misterioso all'interno, sono decollate alla fine del 2020 quandola domanda di cassonetti ciechi è cresciuta del 400% . Le scatole cieche spesso contengono un prodotto in edizione limitata e quindi attraggono i consumatori appassionati di oggetti da collezione. Ma forniscono anche un brivido in miniatura che molti acquirenti cinesi adorano e di cui si divertonol'accumulo di suspense coinvolto nella scelta, nell'acquisto e nell'apertura della scatola.Molti commentatori sono arrivati ​​al punto di definire la passione dei giovani per il prodotto una “dipendenza”.

La predilezione di MINISO per gli “IP” – tipicamente personaggi animati di serie di film o anime – si presta bene alla natura collezionabile delle scatole cieche.Il marchio ha rapidamente reso le scatole cieche una delle sue categorie di prodotti chiave,con un'intera zona a loro dedicata presso il negozio di Times Square recentemente inaugurato.

L'evento MINISO a Guangzhou ha posto la proprietà intellettuale al centro dei festeggiamenti. Personaggi amati vecchi e nuovi, come l'idolo punk Kuromi dell'universo di My Melody e Lotso Bear, il soffice antagonista rosa di Toy Story 3, hanno avuto un posto di rilievo sia nella campagna digitale che nell'evento fisico. Oltre a ciò, MINISO ha costruito uno scenario simile a un parco giochi per gli acquirenti in cui potevano immaginare di essere a misura di bambola, accendendo il bambino interiore dei consumatori a cui la tendenza della scatola cieca ha attratto così tanto successo in primo luogo.

Le scatole cieche non sono più l'argomento caldo di una volta, ma la sottocultura ACG (animazione, fumetti, giochi) in Cina non andrà da nessuna parte presto. Rafforzando il proprio posizionamento come marchio chiave rivolto agli amanti dell'ACG, MINISO può garantire una base di clienti fedeli per gli anni a venire.